Mel de Aroeira premium movimenta economia no Vale do Jequitinhonha
Produto, associado à identidade da região, conquista novos mercados
Pequenos produtores do Vale do Jequitinhonha, em Minas Gerais, estão conquistado novos mercados (e mais exigentes) com a produção de mel de aroeira, uma planta nativa da região. A atividade, que reúne apicultores locais em torno de uma associação e de uma cooperativa, tem se destacado não apenas pela qualidade do produto, mas também pela organização dos produtores.
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O mel, considerado “ouro” para os produtores da cidade de Turmalina, é beneficiado em uma unidade localizada na cidde e atualemnte, a produção mensal alcança 600 kg e a meta do grupo é dobrar esse volume no próximo ano.
O diferencial do mel produzido na região está no tipo de florada. O mel de aroeira, mais escuro e com propriedades reconhecidas, é considerado um “mel premium” e se tornou destaque no mercado, mas os apicultores perceberam que isso não era suficiente para garantir maior participação no mercado.
Uma das principais dificuldades enfrentadas pelos produtores era o acesso a novos mercados. “Tínhamos uma dificuldade muito grande para acessar mercados, mas o tipo de mel produzido aqui vai facilitar esse acesso”, afirmou Renato Alves de Souza, presidente da AAPIVAJE. Para superar o desafio, os apicultores passaram a investir em estratégias de posicionamento de mercado e criação de canais de venda.
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A busca por uma identidade própria levou ao desenvolvimento de uma nova marca, que faz referência também ao tradicional artesanato da região. A logomarca, ainda presente apenas nos uniformes dos trabalhadores, traz uma abelha cuja asa remete ao artesanato local. Segundo os produtores, os resultados positivos já começam a aparecer.
O trabalho de reestruturação da marca e organização comercial contou com o apoio do Sebrae Minas. “A gente percebeu um crescimento”, relataram os produtores ao comentar o avanço da cooperativa, que atualmente conta com 45 membros, enquanto a associação de produtores do Vale do Jequitinhonha reúne 202 associados.
Com tradição histórica na exploração do ouro, o Vale do Jequitinhonha agora aposta na produção sustentável de mel para fortalecer a economia local. Segundo os produtores, as mudanças implementadas têm potencial para ampliar a presença do produto mineiro em diversos mercados e garantir novos horizontes para a apicultura regional.