Experiências premium viram tendência em grandes festivais de música

O mercado de eventos no Brasil deve movimentar R$ 141,1 bilhões em 2025, segundo projeções da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), impulsionado principalmente por shows e festivais de música. Só o Lollapalooza Brasil reúne cerca de 240 mil pessoas em três dias e gerou mais de 14 mil empregos diretos e indiretos em sua última edição.

Com eventos cada vez maiores e ingressos mais disputados, cresce também a demanda por experiências premium dentro dos festivais, espaços que oferecem conforto, gastronomia e serviços diferenciados ao público. Estudos sobre comportamento do consumidor mostram que 51% dos frequentadores consideram infraestrutura e conforto fatores decisivos para participar de um evento. No Lollapalooza Brasil, realizado no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, uma dessas iniciativas será o Backstage Mirante, que estreia operação no festival.

A proposta é oferecer ao público uma área de hospitalidade com serviços como gastronomia, open bar e acesso dedicado, além de atendimento voltado aos frequentadores do espaço.

O Lollapalooza Brasil é um dos maiores festivais de música do país e reúne cerca de 240 mil pessoas ao longo de três dias de programação, com dezenas de artistas nacionais e internacionais.

A estreia no evento amplia a presença do grupo em grandes festivais. Em 2023, a empresa também operou uma área exclusiva no The Town, em São Paulo.

Além dos festivais, o grupo atua com experiências de hospitalidade em arenas como Allianz Parque, Morumbis e Mercado Livre Arena Pacaembu, principalmente durante jogos e grandes shows.

A expansão acontece em paralelo ao lançamento de um novo empreendimento na capital. Os empresários responsáveis pelo projeto anunciaram recentemente o Jardim Nacional, espaço de eventos com cerca de 2 mil metros quadrados localizado no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. O local possui pé-direito de sete metros e estrutura modular voltada a diferentes formatos de eventos.

Para o Lollapalooza Brasil, o Backstage Mirante prevê uma estrutura com:

• área reservada com vista para o palco principal
• serviço all-inclusive com gastronomia e open bar
• entrada dedicada ao espaço
• concierge para atendimento aos clientes
• transporte fretado opcional

Com um histórico de sucesso e números impressionantes na atração de público, o Brasil, em especial grandes centros como o Rio de Janeiro e São Paulo, se consolida como destino estratégico para grandes espetáculos internacionais. E tudo indica que o gig tripping veio para ficar, movimentando o turismo, aquecendo a economia e colocando a música no centro do mapa das viagens pelo Brasil.