Na Páscoa, lojas físicas lideram corrida por presentes no país

Nesta semana que antecede a Páscoa, consumidores de todo o país devem lotar as lojas físicas em busca de presentes de última hora, que devem concentrar a maior parte das vendas, segundo pesquisa da Abecs.

A data mantém uma característica diferente de outras do calendário do varejo: enquanto em ocasiões como Natal e Dia das Mães o comércio eletrônico ganhou mais espaço, na Páscoa o ponto de venda tradicional ainda domina a preferência do público.

Corrida por presentes em Curitiba

Em Curitiba, o movimento já começou cedo. A aposentada Aldaisa Medeiros foi a uma loja da capital paranaense para garantir lembranças para toda a família.

“Eu compro para os netos, para os filhos, para os amigos. Ovo e doces não podem faltar”, afirma Aldaisa, enquanto escolhe os produtos nas prateleiras.

De acordo com o levantamento da Abecs, nove em cada dez consumidores pretendem realizar as compras de Páscoa presencialmente. A entidade projeta que, em 2026, a data movimente mais de R$ 5 bilhões em todo o país.

Experiência no ponto de venda pesa na escolha

Para o varejo, o hábito de deixar as compras para a última hora ajuda a encher as lojas nesta reta final antes do feriado.

Segundo a diretora de Marketing da Barion, Fernanda Barion, a ida à loja oferece diferenciais que explicam a preferência. “A compra de Páscoa muitas vezes é decidida na hora. A loja física permite ver o produto, sentir o cheiro, provar o chocolate. Essa experiência influencia muito na escolha do consumidor”, analisa.

Ela avalia que a combinação entre impulso e experiência sensorial torna o ambiente físico estratégico para a data, especialmente nos últimos dias antes do Domingo de Páscoa.

Ovos seguem líderes e ticket médio chega a R$ 156

Em relação aos produtos mais procurados, o chocolate continua no topo da lista. Os ovos de Páscoa lideram a intenção de compra, com 64%, seguidos pelas tradicionais barras de chocolate.

Neste ano, o ticket médio esperado é de R$ 156 por consumidor. Para aproveitar esse potencial, as marcas e o varejo apostam na diversificação de itens e faixas de preço.

“Temos opções para todos os públicos, dos ovos clássicos a versões menores e kits com diferentes tipos de chocolate. Isso ajuda a tornar o presente mais acessível, sem deixar a data passar em branco”, explica Fernanda Barion.

Para clientes como Aldaisa, o gesto continua essencial. “Não dá para ficar sem presente na Páscoa, perde a graça”, resume a aposentada, enquanto conclui as compras de última hora.