Por que a Copa de 2026 vai aumentar a propaganda na TV e nas ruas

A Copa do Mundo de 2026 deve provocar um aumento significativo da presença de publicidade em canais tradicionais, como televisão aberta, rádio e mídia exterior. A avaliação é da Mktdot, agência de publicidade com atuação no Paraná, que aponta uma mudança no planejamento de comunicação das marcas para o próximo ano.

Segundo a agência, o calendário esportivo tem papel decisivo nesse movimento. Grandes eventos costumam concentrar audiências e ampliar o consumo de meios tradicionais, o que estimula empresas a buscarem maior alcance e frequência por meio da chamada mídia off.

Copa amplia atenção do público

De acordo com a Mktdot, o ano de Copa cria um ambiente de atenção coletiva, com aumento do tempo dedicado à televisão, ao rádio e ao consumo de conteúdo fora do ambiente digital. Esse cenário favorece campanhas de grande impacto e amplia a visibilidade das marcas.

Para o sócio e fundador da agência, Everson Botelho, o comportamento do público em 2026 tende a fortalecer ainda mais esses canais. “Não se trata de uma retomada, mas de um aumento expressivo da mídia off. A Copa potencializa esses meios quando eles são bem planejados e integrados ao digital”, afirma.

Estratégia integra mídia tradicional e digital

O planejamento desenvolvido pela agência prevê ações em televisão aberta, rádio, painéis de LED, mídia regional e ativações presenciais, combinadas com estratégias digitais orientadas por métricas de desempenho. A proposta é conectar grandes audiências a objetivos claros de comunicação das marcas.

Com mais de 16 anos de atuação, a Mktdot atende empresas de diferentes segmentos no Paraná e afirma acompanhar de perto os movimentos do mercado publicitário, ajustando estratégias ao comportamento do consumidor e aos principais eventos do calendário nacional.