Páscoa 2026 deve ter consumo moderado em São José, aponta ACI

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos (ACI SJC) divulgou sua pesquisa de intenção de compras para a Páscoa 2026, com um levantamento realizado entre os dias 17 e 29 de março, com 526 participantes, margem de erro de 4 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.

Segundo a associação, a pesquisa revela um cenário de consumo moderado, com consumidores mais cautelosos, mas ainda atentos à qualidade dos produtos e às promoções.

De acordo com os dados, 61,8% dos consumidores pretendem comprar presentes de Páscoa. Outros 25,5% ainda estão indecisos, enquanto 12,7% afirmaram que não devem consumir. O número de indecisos chama a atenção do setor, indicando potencial de crescimento nas vendas nos dias que antecedem a data.

A pesquisa também aponta que o ticket médio deve se concentrar em valores mais baixos. Cerca de 50,8% pretendem gastar entre R$ 50 e R$ 100 por presente, enquanto 23,1% devem investir até R$ 50. Apenas uma pequena parcela indica intenção de gastos acima de R$ 200.

No total das compras, 34% planejam investir entre R$ 101 e R$ 200. Outros 24% devem gastar entre R$ 50 e R$ 100, enquanto 19% estimam desembolsar entre R$ 201 e R$ 300. Em comparação com o ano anterior, 45,8% dos entrevistados pretendem manter o mesmo nível de gastos, enquanto 30,7% afirmam que devem reduzir o orçamento. Apenas 21,1% indicaram intenção de aumentar os gastos neste ano.

Apesar da cautela, a qualidade do produto aparece como o principal fator de decisão de compra, sendo apontada por 49,7% dos consumidores. O preço vem em seguida, com 27,9%, seguido por promoções e descontos, com 9,2%.

As promoções, inclusive, têm forte impacto no comportamento do consumidor. Segundo o levantamento, 74,1% afirmam que são muito influenciados por ofertas, enquanto 21,4% dizem que elas influenciam parcialmente.

As lojas físicas seguem como principal canal de compra, escolhidas por 47,7% dos consumidores, seguidas por lojas especializadas em chocolates (25,1%) e produtores artesanais (16,8%). O comércio eletrônico aparece com menor participação, representando 6,1% das intenções.

A pesquisa mostra ainda que as compras devem se concentrar na reta final. Cerca de 36,4% pretendem comprar uma semana antes da Páscoa e 36,2% poucos dias antes. Apenas 2,8% afirmaram que costumam se antecipar em mais de um mês.

Entre os produtos mais procurados, os ovos de chocolate industrializados lideram com 22,5%, seguidos pelos ovos artesanais (20,1%), bombons e trufas (18,4%) e barras de chocolate (17,6%).

O Pix aparece como principal forma de pagamento, com 32,2% das preferências. Na sequência estão o cartão de crédito à vista (23,7%), o parcelado (20,5%) e o débito (17,4%).