Tecnologia, perfumes e artigos esportivos ganham espaço no Dia dos Pais

Tradicionalmente associado a presentes como gravatas, carteiras e barbeadores, o Dia dos Pais passou a movimentar um mix mais amplo de categorias no e-commerce brasileiro. Tecnologia, artigos esportivos, perfumaria, moda e produtos de cuidados pessoais ganharam espaço nas campanhas do varejo em 2026, refletindo mudanças no perfil dos consumidores e ampliando as opções de compra para a data.

A tendência pode ser observada em levantamento do Cuponomia, plataforma de cupons de desconto e cashback, que analisou as categorias em destaque entre os varejistas parceiros durante a campanha de Dia dos Pais. Entre as empresas parceiras da plataforma estão Nike, Adidas, Natura, Samsung, LG, Centauro, Netshoes, Riachuelo, Casas Bahia, Magazine Luiza e Mercado Livre, com ofertas em eletrônicos, artigos esportivos, cosméticos, moda e produtos para casa.

Além dos cupons de desconto, a plataforma também reúne ofertas com cashback em grandes varejistas. Entre os destaques estão até 18% de cashback na Nike, até 15% na Riachuelo, 10% na Natura, Centauro e Magazine Luiza, além de benefícios na Adidas (8%), Netshoes (até 8%), Casas Bahia (até 5%), Fila (4%), Samsung (2%) e LG (1%).

Para Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, a diversificação das categorias acompanha uma mudança na forma como o varejo passou a enxergar o perfil dos pais e, consequentemente, a jornada de compra dos consumidores.

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Hoje o Dia dos Pais movimenta diferentes perfis de consumo. Há quem procure tecnologia, quem prefira artigos esportivos, produtos de beleza, moda ou itens para a casa. Essa diversidade amplia as possibilidades de compra e faz com que o consumidor compare mais opções antes de decidir, inclusive entre categorias que, há alguns anos, não disputavam espaço na mesma data, afirma o executivo.

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Segundo Zeredo, esse comportamento também fortalece o uso de ferramentas de economia durante as compras online.

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Cupons de desconto e cashback passaram a fazer parte da rotina do consumidor no e-commerce e ganham ainda mais relevância em datas comemorativas, quando a comparação de preços entre diferentes varejistas costuma ser mais intensa. O objetivo é encontrar a melhor condição de compra sem abrir mão do presente desejado, conclui.

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