Arena Palmeiras mudará de nome
Divulgação/Palmeiras
Resumo
Acordo entre WTorre e NuBank estabelece novo direito de nome para a arena do Palmeiras, com escolha do nome por votação popular no site do banco.
Estrategia de naming rights permite ao público votar até 30 de abril entre Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank, sendo cada voto vinculado a um CPF e aberto a não clientes do banco.
Contrato prevê vigência até 2044, com WTorre mantendo exploração do estádio, Palmeiras recebendo 15% da arrecadação mensal e encerramento da parceria anterior com Allianz Brasil após 13 anos.
A WTorre anunciou nesta sexta-feira (10), um novo acordo de direito de nome da arena do Palmeiras com o banco NuBank. O antigo Allianz Parque terá o nome escolhido em votação popular no site da instituição financeira.
O chamado naming rights é uma estratégia de marketing em que uma marca acrescenta seu nome a um espaço para aumentar o alcance com o público. Os participantes podem escolher até 30 de abril entre: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto é vinculado a um CPF e não é necessário ser cliente do Nubank para participar.
De acordo com a instituição, o nome escolhido será anunciado no início de maio. Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. "Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, em nota.
O contrato terá vigência até 2044, período durante o qual a WTorre mantém os direitos de exploração do estádio. Os valores do negócio ainda não foram divulgados, mas o Palmeiras permanece com o direito a 15% do montante mensal arrecadado. O fim da parceria com a Allianz Brasil foi anunciado mais cedo pela própria seguradora após 13 anos de trabalho conjunto.