Dia das Crianças no e-commerce deve superar R$ 10 bilhões em faturamento

O comércio eletrônico brasileiro se prepara para movimentar o varejo no quarto trimestre com o Dia das Crianças. Segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), o setor deve faturar R$ 10,79 bilhões entre os dias 28 de setembro e 11 de outubro, o que representa um avanço de 10,16% em relação ao mesmo período do ano passado.

O crescimento é impulsionado pelo aumento no volume de transações nas plataformas digitais. A estimativa aponta que as lojas virtuais alcancem 18,49 milhões de pedidos, alta de 10,32% na comparação com o ano anterior, enquanto o ticket médio deve permanecer estável, passando de R$ 547,05 para R$ 549,72.

Estratégias para o varejo e experiência de compra

Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, o cenário exige estratégias capazes de diferenciar a experiência de compra em um momento de maior atenção ao orçamento por parte dos consumidores.

O executivo destaca o retail media como um recurso essencial nessa jornada. A ferramenta se apresenta ao consumidor em momentos cruciais, permitindo que as marcas ofereçam propostas ou benefícios relevantes que estendem o ponto de contato até o pós-compra, aumentando a rentabilidade do e-commerce e construindo relacionamentos duradouros.

Desempenho das categorias no ambiente digital

O protagonismo do ambiente digital é respaldado por indicadores recentes do mercado. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que as vendas online na semana da data comemorativa avançaram 9,7% no ano anterior.

O desempenho foi puxado por categorias diretamente ligadas ao período:

• Turismo e transporte registraram alta de 11,8%.
• Recreação e lazer avançaram 6%.
• O setor de vestuário cresceu 3,7%.
• Lojas de brinquedos tiveram alta de 2,7%.
• Livrarias e papelarias registraram avanço de 2%.