Copa do Mundo acelera vendas de televisores de melhor qualidade no Brasil

Com a proximidade da Copa do Mundo, o coração do torcedor brasileiro não é o único a bater mais forte; o mercado de eletroeletrônicos também opera em ritmo acelerado. Segundo dados da NielsenIQ, a expectativa é que as vendas de televisores cresçam entre 15% e 20% no período. No entanto, o Mundial de 2026 revela uma mudança estrutural no comportamento de consumo: a ascensão das TVs Premium acompanhada, quase que obrigatoriamente, por uma estratégia de proteção financeira.

O desejo de vivenciar cada detalhe das partidas — das expressões dos jogadores às nuances do gramado — tem levado o consumidor a investir em modelos maiores e mais tecnológicos para assistir aos jogos do Mundial. Dados da GfK confirmam que anos de grandes eventos esportivos são o gatilho principal para o upgrade tecnológico nos lares brasileiros.

Mas, à medida que o ticket médio desses aparelhos sobe, sobe também a percepção de risco. É aqui que entra o papel das insurtechs. De acordo com a Pitzi, empresa que atua no setor, a procura por seguros para televisores mais que dobrou no último ano. Em 2024, foram 14 mil tvs protegidas, mas o número subiu para 33 mil em 2025.

Atualmente, a proteção para TVs já representa 85% do portfólio de inovação da companhia, sinalizando que o seguro deixou de ser um item opcional para se tornar parte integrante da jornada de compra.

Em um cenário de orçamento familiar mais restrito, a compra de uma TV de última geração é um investimento planejado. A contratação de uma proteção contra danos acidentais, falhas técnicas ou roubos funciona como um mecanismo de previsibilidade financeira. "A contratação de proteção para TVs premium acompanha um consumidor mais atento ao investimento feito dentro de casa. Hoje, o seguro deixa de ser visto como algo opcional e passa a integrar a jornada de compra", afirma Tatiany Martins, vice-presidente da Pitzi no Brasil.