Labubu: o que é o personagem que virou febre no mundo e no Brasil

"Labubu, o que é?" está entre as perguntas mais feitas pelos brasileiros na internet nesta terça-feira (17), segundo levantamento da Sala Digital, parceria da Band com o Google.

O personagem, criado pelo artista Kasing Lung em 2015, virou um fenômeno global de busca e colecionismo. Conforme dados do Google Trends, no mundo, o interesse de buscas deslanchou em novembro de 2024 e segue crescendo.

No Brasil, o assunto está em alta no Google desde abril deste ano e atingiu o pico nesta semana. Apesar da explosão recente, o país ocupa apenas a 50ª posição entre nações com maior interesse de buscas por Labubu. O ranking é liderado por Macau e Hong Kong, seguido por México, Singapura e Emirados Árabes Unidos.

Veja o gráfico na íntegra aqui:

O que é o Labubu?

O Labubu é um boneco colecionável com traços de criatura fofa e assustadora ao mesmo tempo: olhos grandes, dentes serrilhados e orelhas pontudas. Criado em Hong Kong, o personagem tem inspiração na mitologia nórdica e no folclore europeu, e faz parte da linha "The Monsters". É descrito como uma menina élfica de bom coração que causa confusões sem querer.

A figura principal dá nome também a uma "espécie" de bonecos colecionáveis, com variações de cor, trajes e temas: clássicos, de Halloween, profissões, personagens famosos e outros. As versões mais raras são disputadas por colecionadores.

Por que o Labubu viralizou?

A explosão de interesse se deve a uma combinação de estratégias e estética. A Pop Mart, empresa chinesa que produz os bonecos, adota o modelo "blind box" – o consumidor não sabe qual versão vai receber –, o que estimula a compra repetida.

Além disso, o design "kawaii" (fofo), as edições limitadas, o compartilhamento nas redes sociais e a adesão de celebridades como Dua Lipa, Rihanna, Lisa (Blackpink) e Marina Ruy Barbosa impulsionaram a marca. Especialistas também apontam gatilhos de neuromarketing, como a nostalgia e o medo de perder algo exclusivo.

Quanto custa um Labubu?

Os modelos mais simples custam a partir de R$ 140 em sites internacionais como Shopee, AliExpress e eBay. Edições especiais chegam a R$ 1,5 mil, e raridades podem ultrapassar R$ 5 mil.

No Brasil, ainda não há lojas oficiais da Pop Mart. Por isso, surgiram as versões genéricas conhecidas como "Lafufu", vendidas por valores entre R$ 65 e R$ 250, principalmente no comércio popular, como a rua 25 de Março, em São Paulo.

Para além do boneco em si, as buscas no Google sobre Labubu também passam por acessórios, como “roupinha”, “óculos”, “casinha”, “bolsinha”, “caminha” e “mochilinha”. Nos últimos 90 dias, brasileiros também quiseram dicas de nomes para o brinquedo.

O texto foi gerado por Inteligência Artificial e revisado pela redação do Band.com.br