Pedro Sampaio comanda “Esquenta” no YouTube; saiba tudo

Tem rolê que acontece inteiro dentro de casa. É na sala, no quarto ou na cozinha que os amigos se encontram, escolhem a música, conversam, dançam e começam a construir as histórias da noite. Para uma parcela dos jovens adultos, o esquenta deixou de ser apenas uma etapa antes da festa e passou a ter dinâmica, códigos e experiências próprias — um momento de encontro e diversão que, muitas vezes, não depende do que acontece depois.

É a partir dessa mudança de comportamento que surge o Beats Esquenta Fest, projeto que transforma o tradicional esquenta em cenário para música, conteúdo e entretenimento. A iniciativa leva apresentações de artistas para dentro de uma casa, reproduzindo ambientes e situações que fazem parte desse ritual e aproximando os sets da experiência cotidiana de quem se reúne para curtir com os amigos.

Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão participam da primeira edição, com apresentações inéditas que serão publicadas no canal de Beats no YouTube ao longo de outubro. O projeto transita por diferentes sonoridades, do funk à música eletrônica, e reúne artistas ligados a cenas que vêm ocupando festas, pistas e encontros em diferentes regiões do país.

Mais do que funcionar como um lineup, a proposta é usar o ambiente do esquenta como ponto de encontro entre diferentes artistas, públicos e referências da cultura de pista. A casa, nesse contexto, deixa de ser apenas o lugar onde a noite começa e passa a funcionar como palco para uma experiência musical própria.

Uma geração que ainda quer viver o rolê junto

A ideia encontra respaldo em uma pesquisa realizada pela marca com 1.000 brasileiros por meio da plataforma Toluna. Foram entrevistados 500 jovens da Gen Z, entre 18 e 24 anos, e 500 pessoas de outras gerações, que responderam às mesmas perguntas para permitir uma comparação entre a percepção sobre essa faixa etária e a maneira como os próprios jovens se enxergam.

Entre os entrevistados da Gen Z, 70% afirmam valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais. Outros 57% dizem que costumam dançar em festas, enquanto 79% não se identificam com a ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o momento.

Os números apontam para uma relação ainda forte com experiências presenciais, apesar da associação dessa geração a uma rotina marcada pelas redes sociais. Encontrar os amigos, ouvir música, dançar e compartilhar experiências continuam fazendo parte da maneira como esses jovens adultos vivem seus momentos de lazer.

“O que aprendemos ouvindo essa geração é que o jovem continua querendo encontrar os amigos, ouvir música e se divertir presencialmente, mas o jeito de viver esse rolê mudou. Muitas vezes, reunir a galera em casa já é o programa oficial do fim de semana, ganhando uma importância muito maior dentro dessa experiência, transformando o Esquenta no próprio rolê”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.

Segundo ela, a marca trabalha esse território há três anos e, a partir desse acompanhamento, passou a identificar códigos e oportunidades específicos desse momento. “O Beats Esquenta Fest é uma evolução desse trabalho: usamos música e conteúdo para entregar algo que faça sentido para essa ocasião de consumo, reunindo artistas e sets inéditos em uma programação que agora também ganha escala no YouTube”, completa.

O primeiro set estreia em 9 de outubro, no YouTube, com o nome do artista responsável pela apresentação revelado apenas no dia do lançamento. Um novo episódio será disponibilizado semanalmente ao longo do mês.

No centro da iniciativa está uma provocação simples: se o encontro em casa já concentra música, amigos e diversão, talvez o esquenta tenha deixado de ser apenas a preparação para o rolê — e passado a ser o próprio rolê.