Enquanto o mundo segue cada vez mais conectado e padronizado, o mercado de luxo vive outra tendência: a de valorizar a produção artesanal e a identidade. Influenciada por essa onda, a influenciadora Thaynara OG transformou a festa "São João da Thay" em um festival que não só chama a atenção pelas atrações, mas também pelo regionalismo, um diferencial no mundo do 'luxo contemporâneo'.
Pouco antes da Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação no Rio Inovation Week, Thaynara OG falou para a Band sobre como é feliz em ver que a tendência de consumo mostra que autenticidade é o segredo para o sucesso.
"Vejo com bons olhos esse movimento e muita felicidade. É algo que a gente já fez genuinamente há muitos anos. É algo que desejo que cresça mais, que cada vez mais influenciadores de todo o canto do Brasil passem a levar sua identidade, sua regionalidade Brasil a fora", afirma Thay.
Para a influenciadora, fundadora do São João da Thay, atualmente "é hype valorizar as tradições". "Valorizar as raízes, toda vez que se busca inovação se quer autenticidade. E não existe nada mais autêntico do que a sua cultura, que conta história, tem memória e identidade de um povo, tem todo um um artesanal, né, que é algo muito valorizado", reflete.
Para Thaynara OG, São João da Thay é reflexo da valorização da cultura regional
Thay organiza desde 2016 o São João da Thay, que une cultura popular, turismo, moda, música e solidariedade. O evento já arrecadou valores para organizações como a APAE de São Luís, Unicef Brasil, Criança Esperança e, em 2026, com a Gerando Falcões.
Para a influenciadora, o evento é parte desta tendência de mercado, que valoriza a cultura regional. Ela atribui a popularização dos pontos turísticos de São Luís, no Maranhão, ao festival. "Quando a gente começou, lá em 2016, os Lençóis Maranhenses ainda estavam com uma repercussão timida. Hoje todo mundo quer conhecer os Lençóis e fora o turismo, toda a cultura, o impacto social que o São João da Thay edvolve ao longo das edições", celebra.
Além das atrações musicais e da repercussão na web, o São João da Thay, segundo a influenciadora, aquece a economia. "A região hoteleira, os artesãos, a cultura maranhense pela roupa, nosso artesanato com fibra de buriti, nosso bordado. Tudo isso é um legado bonito que o São João da Thay está escrevendo", diz.
O evento celebra a cultura nordestina e as tradições juninas regionais, como o Bumba meu boi, quadrilhas e apresentações musicais. Reunindo influenciadores e personalidades, o São João da Thay busca projetar a cultura maranhense para o Brasil e o mundo.
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