Do tiktok aos gramados: como plataforma influenciou mulheres no futebol
São Paulo/Divulgação
Se anteriormente as camisas de time viviam um grande dilema, na atualidade elas são consideradas peças-chave na montagem de um look estiloso. Com a popularização do bloke core, especificamente no tiktok, as grandes marcas esportivas viram uma nova oportunidade de mercado e em especial com as mulheres.
O grande case de sucesso no Brasil é do São Paulo Futebol Clube com a sua fornecedora esportiva, a New Balance. Segundo um estudo realizado pelo Ibope Repucom, desde 2020 há um crescimento de 20% no interesse de mulheres por esportes, sendo o futebol o quinto colocado.
Em setembro de 2025, o São Paulo lançou uma cápsula pensada exclusivamente para as suas torcedoras e sem perder a identidade visual do clube a fim de manter o pertencimento à tradição do Tricolor.
À Band, Ana Clara Guide, gerente de produto da New Balance, contou que, de fato, a popularização do bloke core despertou inspiração na marca de 2024 até aqui.
“100% inspirada em tudo que vem acontecendo. Se você analisar tudo o que aconteceu desde o ano passado para cá, a forte tendência do retrô, as camisas de futebol se tornaram um item fashion, um item de composição de look realmente. Se você analisar tudo que vem sendo lançado de camisas 3 até as camisas comemorativas, elas já vêm muito puxadas para essa estética de que é uma camisa tão bonita que dá para usar para jogar e dá para usar para sair. Isso vem vindo desde o ano passado e esse ano se materializou”, disse.
Para atender o público que agora consome por amor ao clube, mas também pela estética, a marca pensou em algumas peças mais curtas, popularmente chamadas de cropped. Contudo, o processo de criação foi longo e esbarrou em alguns entraves pela tradicionalidade do clube.
Da idealização à comercialização
Para a coleção exclusiva houve algumas linhas de pesquisa que ajudaram a fomentar o projeto e, de acordo com Ana Clara Guide, a frase de uma torcedora chamou a atenção e nela dizia que “mulheres também torcem”.
A cápsula, que conta com oito peças, levou um ano desde a idealização até a ir às ruas. Na versão cropped, a marca lançou a versão regata, camisa, camiseta e casco.
Eu quero que as pessoas olhem e identifiquem: ‘É a camisa de São Paulo’
A partir disso se iniciou uma mobilização interna para a criação, principalmente em pensar como não perder a identidade de uma peça oficial dentro de uma linha casual.
“O desafio foi como deixar essas peças que hoje se tornaram um desejo do público feminino, sem rejeição masculina quando a menina usa. Como que eu posso deixar ela com a cara da marca e também sem ferir a torcida, a torcedora?”, iniciou.
“Então, a gente tentou pegar o vermelho que é essa cor principal, o mesmo tecido nessa cropped de lifestyle, o mesmo patch, o mesmo aplique do escudo que a gente também usa nas versões oficiais de torcedor e ali com o toque de moda o time de criação conseguiu chegar nessa estética”, finalizou.
Após aprovação do clube, chegou o momento de precificar o material. A coleção tem itens entre R$ 169,99 até R$ 329,99, sendo o casaco a peça com o valor mais alto.
No entanto, o item mais vendido é a camisa cropped com o emblema do clube que custa R$ 319,99 e, segundo Ana, ela representa aproximadamente 40% das vendas de todos os itens da cápsula exclusiva.
Produção feita por e para mulheres
Durante todo o processo de criação da coleção, o projeto foi pavimentado por mulheres dentro da fornecedora esportiva. De acordo com Ana Guide, esse também é um dos diferenciais da produção da coleção, e trouxe sensibilidade ao produto que busca a aproximação da mulheres para o futebol com estilo.
Segundo ela, o processo para a produção levou 12 meses, sendo que para a produção da camisa oficial, por exemplo, leva 18 meses. Ou seja, a título de comparação, as peças para 2027 já estão em produção.
“O nível de carinho que a gente pôs no projeto, eu acho que foi algo muito pensado como se fizéssemos realmente algo para gente, né?! Então, isso foi legal. Trouxe uma parte sensível para o projeto que foi bem bacana”, contou.
Responsáveis pela produção:
Ana Clara Souza Guide - Gerente de produto
Mayara Anny dos Santos Correa - Designer
Sidi Bonfanti de Fransa - Desenvolvimento de produto
Tauana Sofia - Fotografia
Rebeca Zimmermann - Marketing
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