Se existe uma cor que está marcando visualmente a Copa do Mundo, ela está nos pés dos jogadores. As chuteiras rosa viraram tendência entre atletas das mais diversas seleções e chamaram a atenção dos torcedores na internet.

No Google, as buscas pelo acessório acompanharam a repercussão do assunto nos últimos dias. Entre as principais pesquisas relacionadas a chuteiras, o termo "chuteira rosa copa" registrou um aumento de mais de 2.800% na última semana no Brasil. O mesmo movimento foi observado no cenário global. Nas buscas em inglês, o interesse por "pink boots World Cup" cresceu mais de 2.150% entre as pesquisas relacionadas.

Se tem uma pergunta que torcedores do mundo inteiro estão digitando na barra de pesquisa é: “por que os jogadores da Copa estão usando chuteiras rosa?”

A explicação passa por uma combinação de visibilidade, estratégia de marketing e até psicologia esportiva.

Por que as chuteiras rosa estão em toda parte?

A primeira resposta é simples: elas chamam atenção. Em um gramado predominantemente verde, cores vibrantes criam um contraste visual muito maior do que modelos pretos, brancos ou em tons mais discretos. Como nenhuma das seleções participantes tem o rosa como cor predominante no uniforme, as chuteiras acabam se destacando para quem está no estádio ou acompanhando a transmissão pela televisão.

A Coreia do Sul chamou atenção ao entrar em campo com praticamente todos os jogadores de linha usando chuteiras rosa. O mesmo aconteceu com atletas de outras equipes, como Estados Unidos e México.

Existe algum benefício para os jogadores?

Segundo especialistas e fabricantes de material esportivo, existe também um componente psicológico.

Em entrevista ao jornal The Athletic, Odinga Nimako, integrante da equipe global de desenvolvimento de chuteiras da Nike, explicou que cores vibrantes costumam transmitir confiança, especialmente em grandes competições. Segundo ele, esse insight surgiu a partir de entrevistas realizadas com atletas e consumidores da marca.

Nike, Adidas, Puma e New Balance, lançaram coleções para o Mundial com tons de rosa vibrante muito semelhantes. Mas por trás da ousadia existe também uma estratégia fora das quatro linhas.

Quanto mais visível for o produto durante uma transmissão global, maior será a exposição da marca. A Copa do Mundo funciona como uma vitrine perfeita para isso. Um modelo usado por um jogador em campo pode aparecer para milhões de espectadores em poucos minutos e rapidamente se transformar em objeto de desejo entre os torcedores.

Nem todos, porém, seguem a tendência. Enquanto o rosa domina os gramados, jogadores como Lionel Messi e Cristiano Ronaldo vão além e entram em campo com chuteiras personalizadas desenvolvidas especialmente para eles.

O argentino, tricampeão mundial, utiliza um modelo branco e azul-claro com detalhes dourados. Já o português, que disputa sua sexta Copa do Mundo, entra em campo com uma chuteira dourada.

No fim das contas, o rosa é moda ou estratégia?

A resposta é simples: os dois. A curiosidade em torno das chuteiras viraliza nas redes sociais, impulsiona buscas na internet e ajuda as marcas a ampliar a visibilidade de seus produtos. Para os jogadores, elas funcionam como uma forma de expressar personalidade dentro de campo. Para as fabricantes, são uma poderosa ferramenta de marketing que pode se refletir diretamente nas vendas.

Para os torcedores que desejam entrar na tendência, porém, o investimento não é pequeno. No mercado brasileiro, os modelos utilizados pelos atletas custam entre R$ 800 e R$ 2.500, um dos itens mais caros do uniforme de jogador.