Naming rights: você sabe o que é?
Clubes do futebol brasileiro estão buscando nova forma de ganhar dinheiro com seus estádios
Cada vez mais comum nos estádios do futebol brasileiro, os naming rights viraram uma grande fonte de renda para os times, proporcionando um aumento nos investimentos nos elencos e na estrutura das principais arenas pelo país.
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No Brasil, times como Athletico-PR, Atlético-MG, Corinthians, Palmeiras e São Paulo já venderam os direitos de naming rights de seus estádios. Ao todo, o país conta com 11 estádios/arenas com nomes associados a empresas. Mas, afinal, o que são namig rights e quando a pratica começou?
O que são naming rights?
Naming rights são acordos de patrocínio em que empresas pagam para associar suas marcas a locais, estádios, arenas, eventos ou até espaços públicos, como estações de metrô. Na prática, isso significa que o nome original do espaço é substituído pelo da empresa patrocinadora.
Geralmente, empresa e clubes buscam por utilizar um nome que represente a história do estádio para facilitar a aceitação de torcedores e do público em geral, como o Allianz Parque, do Palmeiras, onde uniu o nome da empresa patrocinadora com o antigo nome do estádio, que era chamado de Parque Antártica.
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Esse tipo de contrato rende milhões aos clubes ou administradores das arenas, mas também visibilidade para as marcas.
A origem do naming rights no mundo
A prática nasceu nos Estados Unidos, na década de 1920. O caso mais emblemático foi o do Wrigley Field, estádio do Chicago Cubs, time de baseball, batizado em homenagem a uma marca de chicletes.
Desde então, a estratégia se consolidou no mercado norte-americano e se expandiu para a Europa e Ásia, tornando-se um modelo de negócio recorrente no esporte e no entretenimento.
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O início do naming rights no Brasil
No Brasil, o Athletico-PR foi pioneiro ao vender os naming rights do Estádio Joaquim América, atualmente estádio Mário Celso Petraglia, para a japonesa Kyocera Corporation, em 2005.
Mas o aumento na prática só foi acontecer a partir do boom de arenas no Brasil, com a disputa da Copa do Mundo de 2014.
Valores dos naming rights dos estádios no Brasil:
- Pacaembu: R$ 1 bilhão por 30 anos
- Palmeiras - R$ 300 milhões por 20 anos
- Corinthians: R$ 300 milhões por 20 anos
- Athletico-PR: R$ 200 milhões por 15 anos
- Santos: R$ 150 milhões por 10 anos
- São Paulo - R$ 75 milhões por 3 anos
- Atlético-MG - R$ 71,8 milhões por 10 anos
- Arena Fonte Nova - R$ 52 milhões por 4 anos