Leipzig terminou em 7º lugar no Campeonato Alemão
REUTERS/Lisi Niesner
O RB Leipzig virá ao Brasil para fazer um amistoso contra o Santos na próxima quarta-feira (28). É um confronto atípico, mas existem motivos para o time alemão fazer essa viagem, especialmente objetivos comerciais.
A marca de bebidas Red Bull vê o Brasil com potencial para expandir os negócios e por isso vai trazer o principal clube de sua rede de patrocinadores, o Leipzig, para encarar o Santos, que vive a expectativa pelo retorno de Neymar - jogador que é patrocinado pela Red Bull.
O jogo será na nova casa do Red Bull Bragantino, o Estádio Cícero de Souza Marques, já que o Nabi Abi Chedid passa por reformas, pelos próximos quatro anos. O duelo terá transmissão ao vivo pelo SporTV.
A diretoria do Santos se vê privilegiada com o convite e enxerga um passo importante para a internacionalização do clube fora do país, por meio de ativações que possam contemplar principalmente postagens da partida nas redes sociais.
"O Santos é o time brasileiro mais conhecido no mundo, referência do nosso futebol. Nós já estávamos trabalhando em estratégias neste sentido, desde o ano passado, mas, com a chegada de Neymar Jr, isso é potencializado e gera oportunidades como essa. Todo este movimento é uma das consequências do nosso plano de crescimento e fortalecimento de marca no mundo todo", afirma Armênio Neto, Gerente de Marketing do Santos.
A Red Bull também é proprietária da equipe de Bragança Paulista e a vinda ao Brasil faz parte de um plano de ações da marca, que deve contemplar visita de atletas do Leipzig aos colégios da região, promoções com a marca de bebidas e atendimento aos jornalistas.
O movimento de criar laços cada vez maiores com clubes pertencentes à marca e uma identidade intensa com o esporte, por meio de ações práticas, não é uma novidade por parte da matriz internacional da Red Bull. Em fevereiro deste ano, ela já havia trazido o renomado alemão Jürgen Klopp, ex-técnico do Liverpool e atualmente chefe global de futebol da empresa, para uma visita à estrutura do Red Bull Bragantino, que acompanhou o dia-a-dia do departamento de futebol, tanto profissional quanto de base.
A Red Bull anunciou em janeiro deste ano que as vendas líquidas da empresa chegaram a 11,2 bilhões de euros em 2024, um aumento de 6,4% em relação ao último ano. Além disso, foram vendidas 12,7 bilhões de latinhas de seu principal produto, a bebida cafeinada, representando um aumento de 4,4% em relação a 2023. Outro detalhe importante divulgado pela empresa está no esporte, com mais de 1 bilhão de euros de pagamentos em patrocínios. Além de clubes de futebol no Brasil, Alemanha e Estados Unidos, a empresa tem esportistas como garotos-propaganda em seu portfólio e é proprietária de uma equipe de F1, vencedora da último Mundial, em 2024, com Max Verstappen. Recentemente, também adquiriu uma participação majoritária de equipe de ciclismo de estrada BORA-Hansgrohe.
Tamanha participação da Red Bull no esporte, e o alcance que isso proporciona de forma global, faz com que a vinda do Leipzig ao Brasil também gere ganhos aos parceiros envolvidos no confronto, caso da 7K, principal patrocinadora do Santos. Para se ter uma ideia do tamanho da força da Empresa de iGaming, ela possui 1,1 milhão de seguidores no Instagram, 1 milhão a menos que o time alemão, com 2,1 mi de fãs.
"Devido à representatividade do confronto, à história do Santos em nível nacional e internacional, e ao alcance esperado na Alemanha e em outros países europeus, esta é certamente uma oportunidade para reconhecimento da marca, potencializada por postagens e ações nas plataformas digitais. Momentos como este podem e devem ser capitalizados pelas empresas envolvidas, especialmente por se tratar de um mercado de apostas recém regulado no país", afirma José Victor Valadares, Diretor de Novos Negócios do Grupo Ana Gaming, responsável pelas marcas 7K, Cassino e Vera.
Vale lembrar que o Santos, considerado uma das agremiações mais conhecidas em todo o planeta, também foi cogitado para ser um dos clubes a receber o Barcelona para um amistoso a partir de 2026. A vinda do time espanhol ao país ainda é embrionária, mas foi revelada pelo presidente da SPTuris, Gustavo Pires, em maio deste ano. Ele declarou que pretende expandir ainda mais os esforços esportivos na capital paulista, e que teria uma conversa para trazer o Barcelona entre 2026 e 2028 para duelos contra times brasileiros.
Para Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte, a vinda do Leipzig ao Brasil é uma grande oportunidade não só para o Santos, mas também para os patrocinadores.
"Um amistoso internacional como esse amplia a visibilidade das marcas para além do mercado nacional e permite ativações com alto potencial de engajamento. No caso do Santos, clube com forte reconhecimento global, esse tipo de evento reforça sua imagem no exterior e deve ser aproveitado para impulsionar a presença digital, gerar conteúdo e estreitar laços com parceiros. Para marcas como a 7K, é o momento ideal de se associar a um contexto de prestígio e projeção internacional. E para a própria Red Bull é uma forma de se conectar ainda mais com o público que consome futebol no Brasil, já que ela possui um forte investimento com o Bragantino e também é patrocinadora do Neymar. É um tipo de evento que, do ponto de vista do marketing esportivo, é positivo para todos os envolvidos", analisa.
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