Vista do Levi's Stadium antes do Super Bowl, jogo entre New England Patriots e Seattle Seahawks
REUTERS/Carlos Barria
O Super Bowl LX, evento que corresponde a final da temporada 2025/2026 da NFL, está marcado para acontecer no dia 8 de fevereiro de 2026, nos Estados Unidos. Além da decisão esportiva, o evento concentra a maior vitrine publicitária da televisão norte-americana. Os valores cobrados por comerciais durante a transmissão deste ano já estão entre os mais altos da história do evento.
De acordo com informações de mercado, o preço médio de um comercial de 30 segundos no Super Bowl LX é de aproximadamente US$ 8 milhões - cerca de R$ 42 milhões, na cotação atual. Esse valor se refere a inserções padrão negociadas para a transmissão nacional do jogo.
Valores podem chegar a US$ 10 milhões
Relatórios do setor indicam que alguns espaços publicitários alcançaram US$ 10 milhões - cerca de R$ 52 milhões por meio minuto. Esses valores mais altos estão associados a posições específicas na transmissão, como intervalos de maior audiência, e a acordos comerciais firmados com a NBCUniversal, emissora detentora dos direitos de exibição do Super Bowl LX.
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Variação de preços durante a transmissão
O custo de um comercial no Super Bowl não é fixo. O valor pode variar conforme o momento do jogo, como primeiros quartos, intervalo ou momentos finais da partida. Além disso, parte das negociações inclui pacotes multiplataforma, que combinam televisão e mídia digital, elevando o investimento total além do valor do tempo exibido na TV.
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Evolução dos preços nos últimos anos
Dados comparativos mostram que o preço dos comerciais do Super Bowl vem registrando aumento contínuo. Em edições recentes, o valor de um anúncio de 30 segundos passou de cerca de US$ 7 milhões em 2024 para uma faixa entre US$ 7 milhões e US$ 8 milhões no último ano, chegando ao patamar atual estimado para 2026.
O Super Bowl segue como o evento esportivo mais assistido da televisão nos Estados Unidos, com audiência superior a 100 milhões de espectadores, fator diretamente ligado à valorização dos espaços publicitários durante a transmissão.
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