WTorre negocia naming rights do Allianz Parque com Nubank; veja valores

A WTorre avançou nas negociações para vender os naming rights do Allianz Parque ao Nubank, em um acordo que pode mudar o nome da arena do Palmeiras nos próximos anos. A proposta do banco digital gira em torno de R$ 50 milhões anuais, valor superior ao contrato atual com a seguradora alemã Allianz.

O estádio é chamado de Allianz Parque desde 2014, quando foi inaugurado. À época, a WTorre fechou um contrato de 20 anos com a seguradora, válido até 2034, por cerca de R$ 300 milhões. No início, o pagamento anual era de R$ 15 milhões, mas, com correções por índices como IPCA e IGP-M, o valor atual gira em torno de R$ 27 milhões.

Na última semana, o banco Nubank teve o primeiro estádio com a marca da empresa inaugurado. Trata-se do Nu Stadium, a nova casa do Inter Miami, time do astro Lionel Messi que disputa a MLS dos Estados Unidos.

Contrato pode ser encerrado antes do prazo

Para viabilizar a nova parceria, a WTorre precisará negociar a rescisão antecipada com a Allianz. O contrato prevê multa em caso de encerramento antes do prazo, o que ainda está sendo discutido entre as partes.

Internamente, a administradora da arena entende que o acordo atual está defasado em relação ao mercado. O interesse do Nubank reforçou a percepção de que o espaço pode gerar receitas mais altas com os naming rights.

Arena valorizada por eventos e títulos

A valorização do Allianz Parque passa também pela intensa utilização do estádio. Em 2025, o local recebeu:

• 32 jogos
• 27 shows
• Cerca de 200 eventos corporativos

Ao todo, mais de 2 milhões de pessoas passaram pela arena no período, ampliando seu potencial comercial.

Além disso, o estádio foi palco de conquistas recentes do Palmeiras, o que aumentou sua visibilidade nacional e internacional.

Nubank vê potencial de negócios

Caso o acordo seja concretizado, o Nubank pretende explorar o espaço além da exposição de marca. O novo contrato deve incluir direitos como:

• Realização de eventos internos
• Uso de camarotes e áreas VIP
• Ativações durante jogos e shows

Recentemente, o banco adquiriu os naming rights do estádio do Inter Miami, equipe de Lionel Messi, batizando o local como “Nu Stadium”.

Palmeiras terá participação indireta

O Palmeiras não participa diretamente da negociação, mas tem direito a uma parcela das receitas geradas pelo estádio. Nos primeiros anos do contrato com a WTorre, o clube recebia 5% dos valores, percentual que subiu para cerca de 15% a partir de novembro de 2024.

A possível troca de naming rights pode aumentar os repasses ao clube, dependendo dos termos finais do novo acordo.

Com Agência Estado