Tradicional churrascaria de Curitiba vira megaloja de moveis
Rede paranaense investe R$ 1,5 milhão em unidade no Rebouças com 1.800 m² e 18 novos postos de trabalho
A ICEA Móveis inaugura no dia 12 de março de 2026 uma nova unidade no bairro Rebouças, em Curitiba, no imóvel que abrigou por décadas a Churrascaria Paiol. Com investimento estimado em R$ 1,5 milhão, a megaloja de 1.800 metros quadrados vai gerar 18 empregos diretos e indiretos e ampliar a presença da rede na capital paranaense.
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O endereço fica na Rua João Negrão, em uma região que passa por processo de revitalização comercial. Segundo a empresa, a escolha do ponto foi estratégica, aliando expansão dos negócios à preservação da memória afetiva do bairro.
De acordo com a rede, elementos da arquitetura original do prédio foram mantidos para reforçar a ligação com a história do Rebouças, ao mesmo tempo em que o espaço foi adaptado para funcionar como grande showroom de móveis com foco em fabricação própria e pronta entrega.
Modelo verticalizado e produção própria
A nova loja consolida a trajetória de 28 anos da ICEA Móveis, empresa 100% paranaense fundada em 1997 pelos irmãos Erivelton Almeida dos Santos e Elias Santos. A operação começou como indústria e, a partir de 2012, avançou para o varejo próprio.
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O grupo trabalha em modelo verticalizado, em que a fábrica atende diretamente o consumidor final. Hoje, a capacidade produtiva chega a 1.000 sofás e 3.000 colchões por mês, números que, segundo o CEO Erivelton Santos, sustentam a política de pronta entrega e a competitividade da marca no mercado nacional.
Estratégia D2C e pagamento na entrega
Para garantir agilidade logística, a ICEA Móveis mantém um hub de mais de 11 mil metros quadrados na Região Metropolitana de Curitiba. A estrutura é a base da estratégia direta ao consumidor, o chamado modelo D2C, que reduz intermediários na cadeia de venda.
Na avaliação da empresa, esse formato permite entregar produtos em prazos menores e com maior controle sobre qualidade, segurança e pós-venda, fatores considerados centrais no consumo de bens duráveis como estofados e colchões.
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Neste movimento de expansão, a rede também mantém a modalidade de pagamento na entrega. O sistema prevê que o cliente confira o produto em casa, de forma técnica, antes da conclusão financeira da compra. Segundo a empresa, a prática busca dar mais transparência às transações e acompanha uma tendência do varejo de móveis de alto giro.
Rede chega a nove unidades na Grande Curitiba
Com a abertura da megaloja no Rebouças, a ICEA Móveis passa a operar nove unidades na capital e na Região Metropolitana, com foco em estofados e colchões de fabricação própria.
As lojas da rede estão distribuídas nos seguintes endereços:
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- Rebouças/Paiol (Nova megaloja)
- Pinheirinho (Outlet)
- Fazenda Rio Grande
- São José dos Pinhais
- Araucária
- Linha Verde
- Santa Felicidade
- Hauer - Shopping Cidade
- Campo Largo
Serviço: inauguração da nova loja
A inauguração da unidade ICEA Móveis Rebouças está marcada para 12 de março de 2026, com transmissão ao vivo a partir das 10h. O endereço é Rua João Negrão, 2400, bairro Rebouças, em Curitiba.
De acordo com a empresa, a loja será a maior da rede em Curitiba, com produtos à pronta entrega e linha completa de estofados e colchões de fabricação própria.