Do lucro ao propósito: o novo sentido de empreender

Durante décadas, empreender foi sinônimo de vencer. Bater metas, crescer, lucrar. O sucesso de uma empresa era medido unicamente pelo seu desempenho financeiro. Mas à medida que o mundo muda — com crises climáticas se intensificando, desigualdades sociais aumentando e os limites do planeta se tornando cada vez mais evidentes, surge uma nova lógica de valor: a do propósito e legado.Empresas que desejam longevidade e resiliência não podem mais se basear apenas no lucro. O lucro segue importante, claro, ele é o oxigênio do negócio. Mas não basta mais. É preciso olhar para o impacto gerado, para os valores defendidos, para a forma como se produz, se consome e se comunica.E quem está puxando essa transformação? As novas gerações de consumidores e trabalhadores, que já não se encantam por slogans vazios ou práticas empresariais que ignoram o planeta e as pessoas. São jovens mais conscientes, que desejam se conectar com marcas que têm propósito, que assumem responsabilidade socioambiental e que deixam uma marca positiva no mundo.Nesse novo contexto, a reputação se torna um dos ativos mais valiosos de uma empresa. A imagem construída diante da sociedade passa a valer tanto quanto seus produtos ou sua presença de mercado. Um deslize ético ou ambiental pode gerar crises de confiança irreversíveis. Por outro lado, empresas que cultivam relações genuínas com seus públicos e se comprometem com causas relevantes ganham não apenas consumidores, mas verdadeiros embaixadores.É por isso que tantas empresas vêm adotando práticas ESG, investindo em economia circular, regeneração ambiental, diversidade, equidade e transparência. Porque entenderam que a nova lógica do mercado exige mais do que eficiência — exige coerência, responsabilidade e visão de futuro.Empreender, hoje, é um ato de consciência. É sobre gerar valor econômico, sim, mas também valor social, ambiental e humano. É sobre construir um legado que inspire, transforme e permaneça.O mundo mudou. E o sentido de empreender também.Do lucro ao legado. Da sobrevivência à regeneração. Da repetição à reinvenção.

Veja outras matérias da coluna SUSTENTABILIDADE E REGENERAÇÃO no link: http://www.band.com.br/band-vale/colunistas/sustentabilidade-regeneracao