Empreendedorismo jovem impulsiona nova geração de profissionais da beleza

Com mercado bilionário, crescimento acelerado e consumidores cada vez mais exigentes, setor passa por profissionalização e abre espaço para jovens empreendedores que unem técnica, biossegurança e visão estratégica.

O mercado da beleza no Brasil vive uma das fases mais fortes da sua história. Mais do que um segmento ligado apenas à estética, o setor se consolidou como uma das áreas mais relevantes da economia brasileira, impulsionado pelo crescimento do empreendedorismo, da profissionalização e da busca por serviços cada vez mais especializados.

Dados do setor apontam que o mercado brasileiro de higiene e beleza movimentou aproximadamente R$ 173,4 bilhões em 2024, registrando crescimento superior a 10% em relação ao ano anterior. Além disso, a cadeia da beleza gera cerca de 7,1 milhões de oportunidades de trabalho no país, considerando indústria, franquias, comércio, serviços e atuação de profissionais independentes.

O crescimento ajuda a explicar por que a beleza se tornou uma das principais portas de entrada para jovens empreendedores no Brasil. Somente em 2025, mais de 236 mil pequenos negócios ligados ao segmento foram abertos no país, incluindo microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte.

Do total de novos negócios formalizados no período, mais de 221 mil foram registrados como Microempreendedor Individual (MEI), demonstrando como a beleza passou a representar não apenas um mercado de consumo, mas também uma importante alternativa de independência financeira e ascensão profissional.

A força das redes sociais, a valorização da imagem e o aumento da procura por procedimentos personalizados fizeram com que milhares de jovens enxergassem na beleza uma oportunidade concreta de construir carreira, desenvolver marca pessoal e criar negócios próprios.

Ao mesmo tempo, o avanço acelerado do setor trouxe também uma mudança importante no perfil do mercado e nas exigências do consumidor.

Um mercado que mudou de perfil

Durante muitos anos, parte do mercado da beleza foi associada principalmente à estética visual e ao resultado final dos procedimentos. Hoje, porém, o setor vive um momento diferente.

O crescimento da concorrência, o aumento do acesso à informação e a maior conscientização dos clientes fizeram com que fatores como biossegurança, qualificação profissional, atendimento, responsabilidade técnica e segurança dos procedimentos passassem a ter peso cada vez maior na escolha de um profissional.

O consumidor atual está mais atento à higiene, à procedência dos materiais, aos protocolos utilizados e à formação técnica de quem executa os serviços.

Em áreas mais delicadas, como extensão de cílios, micropigmentação e procedimentos realizados próximos aos olhos, essa preocupação se tornou ainda mais evidente.

Especialistas alertam que procedimentos realizados sem preparo adequado, uso incorreto de produtos e ausência de conhecimento técnico podem provocar irritações, alergias, desconfortos e outras complicações.

Com isso, o mercado passou a valorizar profissionais que vão além da execução prática e investem em conhecimento técnico, protocolos de segurança e atualização constante.

A nova geração da beleza

O avanço das redes sociais transformou completamente a forma como os profissionais da beleza se posicionam. Hoje, grande parte do mercado funciona a partir da construção de imagem, presença digital e produção de conteúdo.

Esse movimento trouxe visibilidade para milhares de profissionais jovens, mas também aumentou discussões sobre qualificação e responsabilidade dentro do setor.

Em muitos casos, especialistas apontam que a preocupação com estética visual e crescimento digital acaba recebendo mais atenção do que temas ligados à segurança dos procedimentos e à formação técnica.

Foi justamente seguindo um caminho diferente que alguns profissionais passaram a ganhar destaque dentro da nova geração da beleza.

Entre eles está Mileny Januario, de 25 anos, profissional da área de extensão de cílios que construiu sua atuação com foco em biossegurança, saúde ocular e formação técnica aplicada à estética.

Com mais de oito anos de atuação no setor, milhares de atendimentos realizados e experiência na formação de outras profissionais da área, Mileny representa um perfil que vem crescendo dentro da beleza: o de jovens empreendedores que buscam unir técnica, responsabilidade e posicionamento profissional em um mercado cada vez mais competitivo.

Um posicionamento diferente dentro do setor

Apesar do crescimento acelerado da estética, temas como biossegurança e saúde ocular ainda recebem pouca atenção dentro de parte do mercado, especialmente em procedimentos realizados próximos aos olhos.

Na extensão de cílios, por exemplo, falhas técnicas, uso inadequado de produtos e ausência de preparo profissional podem causar irritações, alergias, desconfortos e complicações mais sérias.

Foi justamente observando esse cenário que Mileny passou a direcionar sua atuação para uma abordagem mais técnica e consciente da profissão.

Enquanto muitos profissionais concentram o foco apenas no resultado estético e na produção de conteúdo digital, ela decidiu aprofundar seus estudos em biossegurança, saúde ocular e protocolos aplicados à extensão de cílios — área que exige cuidados específicos por envolver contato direto com uma região extremamente sensível do corpo humano.

Ao longo da carreira, buscou formações complementares com médicos oftalmologistas e passou a defender publicamente a importância da qualificação profissional, da higiene adequada, da escolha correta de materiais e da conscientização sobre riscos envolvidos em procedimentos mal executados.

Além do atendimento individual, Mileny também passou a desenvolver materiais educativos, protocolos e conteúdos voltados à conscientização de profissionais e clientes sobre os cuidados necessários na área.

A profissional acredita que a beleza vive um momento de transformação, em que técnica e responsabilidade passam a ser tão importantes quanto o resultado visual do procedimento.

“O mercado mudou. Hoje não basta apenas executar um procedimento. As clientes estão mais informadas, mais exigentes e buscam profissionais que transmitam segurança, conhecimento técnico e responsabilidade”, afirma.

O posicionamento ajudou a consolidar uma imagem diferente dentro da nova geração da beleza: a de uma profissional que une empreendedorismo, educação, biossegurança e responsabilidade técnica em um mercado que ainda enfrenta desafios relacionados à qualificação.

A profissionalização como diferencial competitivo

O crescimento da beleza também ampliou a busca por cursos, congressos, especializações e formações complementares.

Hoje, muitos profissionais entendem que crescer no setor depende não apenas de habilidade prática, mas também de atualização constante, posicionamento estratégico e construção de autoridade profissional.

Esse movimento impulsionou o fortalecimento de eventos nacionais ligados à estética e à beleza profissional.

A Beauty Fair, considerada a maior feira de beleza das Américas, reúne anualmente mais de 200 mil visitantes, cerca de 500 expositores e movimenta centenas de milhões de reais em negócios, evidenciando a dimensão econômica e profissional do setor.

Dentro desse cenário, congressos técnicos e eventos especializados passaram a desempenhar papel importante na qualificação da área.

Mileny também passou a participar de iniciativas voltadas à profissionalização do setor, incluindo eventos nacionais como o Brazil Lash Congress, ligado à Beauty Fair, onde ampliou sua atuação dentro do mercado profissional da beleza.

Outro ponto que chama atenção em sua trajetória é a conclusão da formação como Perita Judicial na área da beleza, caminho ainda incomum dentro do segmento estético, especialmente entre profissionais jovens.

A formação reforça um movimento crescente dentro do mercado: o de profissionais que buscam ampliar conhecimento técnico e atuar de forma cada vez mais estruturada e responsável.

Participação em movimentos de valorização da categoria

O avanço da profissionalização da beleza também passa pela criação de entidades, projetos e iniciativas voltadas à valorização dos profissionais do setor.

Nesse contexto, Mileny Januario passou a atuar em ações ligadas ao Conselho Nacional dos Profissionais da Beleza (CNPB), entidade voltada ao fortalecimento, valorização e desenvolvimento da categoria profissional.

Atualmente, Mileny atua como Conselheira Municipal do CNPB, participando de iniciativas relacionadas à qualificação profissional, incentivo à formação técnica e fortalecimento do mercado da beleza.

A atuação reforça um movimento cada vez mais presente dentro do setor: o de profissionais que deixam de atuar apenas de forma individual e passam também a contribuir para o desenvolvimento coletivo da profissão.

Além da execução de procedimentos, cresce a valorização de profissionais que participam de movimentos voltados à educação, profissionalização, segurança dos procedimentos e construção de um mercado mais técnico e estruturado.

Um setor que exige mais preparo

O crescimento acelerado da beleza trouxe oportunidades, mas também aumentou os desafios relacionados à qualificação profissional.

Com consumidores mais informados, maior acesso à informação e crescimento da concorrência, o mercado passou a exigir mais preparo técnico, responsabilidade e segurança dos profissionais.

Nesse cenário, profissionais que investem em formação, biossegurança, atualização constante e posicionamento técnico tendem a ganhar cada vez mais espaço.

A trajetória de jovens empreendedores como Mileny Januario ajuda a representar justamente essa transformação pela qual o mercado da beleza vem passando no Brasil.

Mais do que estética, o setor passou a exigir conhecimento, preparo e responsabilidade profissional, fatores que vêm redefinindo o perfil da nova geração da beleza brasileira.

Referências e dados utilizados na reportagem

Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) – dados sobre a movimentação do mercado brasileiro de higiene e beleza em 2024.

Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) – levantamento sobre crescimento do setor de higiene e beleza e movimentação econômica do mercado.

Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) – dados sobre empreendedorismo no setor da beleza e abertura de pequenos negócios.

Beauty Fair – informações institucionais sobre a dimensão da feira e participação do mercado profissional da beleza:

Conselho Nacional dos Profissionais da Beleza (CNPB) – informações institucionais sobre profissionalização e valorização da categoria.

Dados públicos de mercado e relatórios do setor de higiene, perfumaria e cosméticos divulgados por entidades nacionais ligadas à indústria da beleza e empreendedorismo.