Vasco, criador da Baden Baden, lança livro e marca Luss em Campos
Descubra a trajetória de José Vasconcelos, pioneiro das cervejas artesanais, no lançamento de sua biografia e da nova Cervejaria Luss em Campos do Jordão.
Campos do Jordão, o coração da Serra da Mantiqueira, celebra a história de um dos seus maiores ícones empreendedores. José Vasconcelos, amplamente conhecido como “Vasco”, o pioneiro que revolucionou o mercado de cervejas artesanais no Brasil, lança oficialmente sua biografia intitulada “Vasco, uma história de vida”.
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O evento, aconteceu no dia 29 de maio de 2026, marcou não apenas o registro de quatro décadas de sucesso, mas também a apresentação de sua mais nova aposta no setor: a Cerveja Luss.
Quatro Décadas de Empreendedorismo e Tradição
A obra literária mergulha na jornada de Vasco, desde a fundação da icônica Choperia Baden Baden em 1985, na Vila Capivari, até a criação da cervejaria que se tornou referência nacional.
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O livro detalha como o empresário transformou o panorama do turismo e da gastronomia local, consolidando Campos do Jordão como um polo de excelência cervejeira.
Quarenta anos após o início dessa trajetória, Vasco retorna às suas raízes com a Cervejaria Luss, unindo técnicas europeias clássicas a ingredientes selecionados para criar uma linha de cervejas naturais.
Inovação no Bosque do Silêncio
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Para este novo capítulo, Vasco reviveu uma parceria histórica com o saudoso mestre cervejeiro Carlos Hauser. Hoje, o legado de excelência é continuado pelo filho de Hauser, Carlos Antonio, garantindo que os rótulos da Luss mantenham o rigor e a tradição que o público espera de um projeto com a assinatura de Vasco.
A experiência da Cerveja Luss será exclusiva: os rótulos serão servidos apenas no restaurante da cervejaria, com pratos harmonizados especialmente para os novos sabores. O cenário não poderia ser mais apropriado: a sede da Luss está localizada nos mais de 100 mil m² de área preservada do Bosque do Silêncio, oferecendo uma imersão total entre alta gastronomia e contato direto com a natureza.
Serviço do Evento
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O lançamento foi um encontro exclusivo para jornalistas e profissionais do setor, contando com coletiva de imprensa, sessão de autógrafos e degustação guiada.