Caso American Eagle: como atriz fez empresa ganhar US$ 400 milhões em 24 horas

Um peça publicitária da marca de roupas American Eagle, lançado nos Estados Unidos no final de julho e estrelado pela atriz Sydney Sweeney, viralizou ao fazer uma brincadeira com a fonética em inglês das palavras jeans (calça) e genes (genética). A estratégia deu tão certo que as ações da marca rapidamente foram valorizadas, mas agora, os internautas estão associando a campanha à supremacia branca, racismo. E quem colocou mais lenha na fogueira foi ninguém menos que o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

Entenda o caso da American Eagle

Logo após o lançamento da campanha, as ações da American Eagle subiram 23%, saindo de uma média de US$ 10,2 para US$ 13 por ação e, em 24 horas, a companhia foi valorizada em US$ 400 milhões. A capitalização de mercado da empresa saltou de US$ 3,33 bilhões para US$ 3,73 bilhões, um crescimento de 12%.

A atriz, por sua vez, passou a ser classificada como ‘rainha das memes stocks’, que é uma expressão informal que se refere a ações de empresas que se tornam populares e viralizam entre os investidores, especialmente nas redes sociais, de forma semelhante a como memes se espalham na internet.

A American Eagle investiu na campanha para tentar sair do endividamento, revitalizar a sua imagem no mercado e aumentar o alcance entre os consumidores mais jovens. Em seu último balanço publicado, a companhia havia anunciado 5% de queda nas vendas e uma redução de 32% no valor da companhia.

Pesquisas na internet e associação com Trump

O problema da American Eagle, porém, começou após o sucesso estrondoso da publicidade, cujo slogan é “Sydney Sweeney has a great jeans”, que em português significa Sydney Sweeney tem bons jeans". No entanto, a expressão começou a ser interpretada como "Sydney Sweeney tem bons genes" e as críticas começaram a ganhar as redes sociais com associações a termos como eugenia, supremacia branca, racismo e nazismo.

Com a repercussão, o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, aumentou a polêmica. Na rede social Truth Social, escreveu: “Sydney Sweeney, uma republicana registrada, tem o anúncio mais quente que existe. É para a American Eagle, e as calças jeans estão voando das prateleiras. Pegue-os, Sydney! Do outro lado da moeda, a Jaguar fez um anúncio idiota e seriamente “Woke” que é um desastre total, e a empresa está em completo caos” e continua: “A maré virou de verdade. Ser woke é coisa de perdedor. Você ficaria surpreso com quantas pessoas são republicanas”.

Quem é Sydney Sweeney

A atriz Sydney Sweeney tem 27 anos e é famosa por estrelar séries como Euphoria e The White Lotus. Ela também estrelou a comédia romântica Tudo Menos Você e no filme de super-heróis, Madame Web.

Sweeney tem mais de 25 milhões de seguidores no Instagram e é uma das jovens estrelas mais promissoras de Hollywood. Sua atuação como Cassie Howard em Euphoria lhe rendeu uma indicação ao Emmy, assim como seu papel em The White Lotus.