Projeto de 'Times Square' avança em SP; saiba onde telões serão instalados

O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) aprovou a instalação de painéis eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital, em iniciativa que pretende transformar o cruzamento em uma espécie de ‘Times Square paulistana’.

Segundo a Prefeitura, os telões não poderão exibir conteúdo publicitário. A proposta ainda precisa do aval da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa. A gestão municipal planeja iniciar a montagem em março, com conclusão entre três e quatro meses.

Parceria com empresa do Bar Brahma

A ideia partiu da Fábrica de Bares, empresa que administra o Bar Brahma, localizado na esquina das duas avenidas. A companhia apresentou à Prefeitura uma proposta de cooperação para executar melhorias na região central em troca da instalação de painéis de LED para publicidade e transmissão de eventos, como feiras gastronômicas.

De acordo com a administração municipal, porém, os equipamentos aprovados servirão para conteúdos não comerciais, como ações culturais e transmissões de eventos públicos, que também poderão ser administrados pelo empreendimento.

Pelos estudos apresentados, cinco telões ocuparão fachadas de prédios não tombados no cruzamento. Já o edifício do Bar Brahma, por ser patrimônio protegido, terá apenas projeções de luz, sem estruturas fixas, solução ilustrada em simulações entregues ao poder público.

Ao analisar o conjunto, o Conpresp avaliou que o projeto não apresenta potencial de causar danos ou prejuízos às edificações tombadas do entorno.

Contrapartidas e recuperação do centro

A parceria entre a Fábrica de Bares e a Prefeitura terá duração de três anos e prevê investimento de R$ 2 milhões por ano em intervenções no centro. Entre as contrapartidas estão a requalificação das praças Júlio de Mesquita e Largo do Paissandu e o restauro da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos.

Conforme a gestão municipal, a empresa arcará integralmente com os custos. As obras em bens tombados, no entanto, ainda precisarão de aprovação específica do Conpresp e fazem parte do plano de recuperação do centro tocado pelo Executivo.

Vereador quer ampliar modelo para outras regiões

Na Câmara Municipal, o vereador Rubinho Nunes (União Brasil) apresentou um projeto de lei que flexibiliza pontos da Lei Cidade Limpa justamente para permitir a instalação de painéis de LED em áreas determinadas da cidade.

Ao defender a proposta, o parlamentar citou a possibilidade de criar outras "Times Squares" na Avenida Paulista, no bairro de Santa Ifigênia e no entorno das avenidas Cidade Jardim e Europa.

O texto foi aprovado em primeiro turno pelos vereadores em 2025, mas não avançou desde então. A medida ainda precisa de uma segunda votação no plenário e da sanção do prefeito Ricardo Nunes (MDB) para entrar em vigor.

Na época da primeira aprovação, Nunes descartou mudanças profundas na Lei Cidade Limpa, mas apoiou o projeto específico na São João. "Teremos a permanência da lei, com algumas adequações pontuais. Vai ficar bem bonito. Podemos ter um ponto específico para turismo, com ativação de um espaço que precisa melhorar a presença e a atividade econômica", afirmou em julho de 2025.