Projeto da “Times Square paulistana” pode sair do papel ainda neste ano

O projeto conhecido como “Times Square paulistana” avançou mais uma etapa após ser aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana da Prefeitura de São Paulo. A iniciativa prevê a instalação de grandes painéis de LED com arte digital e informações culturais no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, um dos pontos mais tradicionais do centro da capital.

A proposta se inspira na famosa Times Square, nos Nova York, e pretende criar um polo visual e turístico com projeções digitais e iluminação urbana.

A comissão responsável por avaliar impactos na paisagem da cidade aprovou o projeto com votos favoráveis de representantes da prefeitura e parte da sociedade civil. O órgão também é responsável por aplicar a Lei Cidade Limpa, que desde 2007 restringe publicidade e outdoors na capital paulista.

O plano autoriza a instalação de quatro painéis de LED em edifícios da região, incluindo o Cine Paris República, o Edifício Circulano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício Nova York.

Também serão permitidas projeções no Edifício Independência, onde funciona o tradicional Bar Brahma.

Pelas regras aprovadas, apenas 30% do tempo de exibição poderá ser usado para identificação institucional de patrocinadores. Os outros 70% devem ser dedicados a conteúdos culturais, educativos e informações de utilidade pública.

O projeto também estabelece restrições para evitar impactos no trânsito e na paisagem urbana. Entre elas estão limites de brilho, controle automático da luminosidade, restrição a cores muito intensas e proibição de animações ou mudanças rápidas que possam distrair motoristas.

Além disso, propagandas de varejo, apostas ou jogos de azar não serão permitidas.

Como contrapartida, as empresas patrocinadoras deverão financiar a recuperação de patrimônios históricos da região, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, o Monumento à Mãe Preta e o Largo do Paissandu, além de melhorias urbanas no centro da cidade.

O termo de cooperação agora seguirá para análise da Secretaria de Governo e da Subprefeitura da Sé. A expectativa da prefeitura é iniciar a instalação dos painéis nas próximas semanas, com funcionamento previsto ainda neste ano.