Audiência TV Aberta e Paga
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Com a chegada do streaming (transmissão de vídeo online) e de plataformas de VOD (vídeo sob demanda, principalmente em OTT), muitas pessoas, inclusive profissionais do mercado, passaram a se perguntar qual seria a audiência de serviços como estes e quais os impactos que eles causariam na audiência da TV, por exemplo.
Pois bem, a partir destes questionamentos, principalmente para subsidiar o mercado com informações relevantes sobre o tema, a Kantar Ibope Media desenvolveu o Cross Platform View (CPV), uma solução que consegue obter informações sobre o cenário de consumo de vídeo e a respectiva participação no share.
O levantamento dos dados de janeiro/2023 foi feito com base no comportamento individual de consumo de vídeo em 15 regiões metropolitanas do país, além da utilização de dispositivos modernos de medição de audiência de TV na América Latina.
TV Linear (TV Aberta e Paga): líder absoluta de preferência
Um levantamento levou em conta apenas o comportamento de consumo de vídeo através de TV (aparelho de TV convencional) e TVs Conectadas (como Smart TV), por exemplo. Em outro levantamento, foram considerados dados obtidos por dispositivos como TVs e CTVs, além de Tablet, Smarthphone e Computador. Em ambos os casos, a TV Linear (TV Aberta e TV Paga) liderou de forma absoluta.
Share de Audiência por TV convencional e TV Conectada:
84,8% – TV aberta e TV paga;
6,5% – Plataformas de VOD como: Netflix e Amazon Prime, dentre outras;
8,7% – Plataformas como YouTube (compartilhamento de vídeo)
Share de Audiência por TV, CTV, Tablet, Smartphone e Computador:
76,3% – TV aberta e TV paga;
7,1% – Plataformas de VOD como: Netflix e Amazon Prime, dentre outras;
16,6% – Plataformas como YouTube (compartilhamento de vídeo)
Ou seja, em resumo, a pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media demonstra que a chamada TV Linear (formato da TV Aberta e TV Paga) continua liderando com larga vantagem a preferência dos consumidores que assistem vídeo por dispositivos.
Importante observar também que empresas de comunicação como o Grupo Bandeirantes já transmitem sua programação linear em plataformas próprias como o BANDPLAY, além de disponibilizar conteúdo em VOD no YouTube ou na web (site), o que faz com que tenham share de audiência em ambos os cenários.
Fonte: Kantar Ibope Media
O que é OTT - Over-the-top?Plataformas de vídeo sob demanda, porém com entrega de conteúdo sempre por meio de cadastro/assinatura para usuários;Exemplo: Netflix, Prime Video e BandPlayO que é VOD?Vídeo sob demanda em geral (em especial vídeos de conteúdo unitário como filmes, episódios, séries e vídeos avulsos), sem necessidade de baixar para assistir;Exemplo: Netflix, Prime Video, BandPlay, TV UOL e Canal UOL*A informação da Kantar Ibope Media aponta que ela considerou apenas plataformas de VOD que oferecem conteúdo por OTT.O que é Programação Linear?Programação contínua em linha/grade de programação (como canais de TV Aberta / TV paga)Exemplo: Band, BandSports, BandNewsO que é Streaming?Exibição/Transmissão de vídeos sem que o usuário precise baixar para assistir. Pode ser uma transmissão ao vivo (broadcast live) ou um vídeo avulso (VOD).Exemplo: Vídeos de plataformas como YouTube, dentre outras.