O Dia das Mães continua sendo uma das datas mais importantes do calendário do varejo brasileiro, atrás apenas do Natal. Além de envolver uma ocasião comercial, a entrega de presentes na data já faz parte da cultura do país.
Uma pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a Cashion Pro, revela que 9 em cada 10 brasileiros pretendem presentear no Dia das Mães, que tradicionalmente é comemorado no segundo domingo do mês.
O colunista da BandNews FM Renato Meirelles afirma que presentear as mães é uma demonstração pública e uma forma de reconhecimento daquelas que cuidam dos filhos.
Mesmo quando o bolso aperta, esse ato continua sendo realizado, segundo o colunista. Isso acontece porque o valor do presente é maleável e várias classes sociais conseguem se encaixar para não deixar a data passar em branco. Com mais destaque para a classe C, em que a intenção de presentear chega a 89%.
Como brinca Renato Meireles, há até uma certa “competição” simbólica de quem dá o melhor presente na ocasião. O colunista também ressalta que as mães aguardam a chegada de um presente no domingo delas, embora não vejam o ato de presentar como uma obrigação dos filhos.
Embora reconheçam que serem presenteadas representa um reconhecimento das funções maternas que desenvolvem, elas levam mais em conta o carinho envolvido do que o preço do presente.
*Estagiária sob supervisão de Eduardo Frumento