De BBB a Stranger Things: como o fumo nas telas afeta o consumo de nicotina
Relatório indica alta de cenas de fumo em produções para jovens e liga exposição em streaming a aumento na vontade de usar vapes
Com o Dia Mundial sem Tabaco, celebrado neste domingo (31), o relatório While You Were Streaming (enquanto você assistia, em tradução para o português), da organização americana Truth Initiative, acende o alerta para o crescimento das cenas de fumo em séries de streaming e reality shows, que influenciam a intenção de jovens de usar cigarros eletrônicos.
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Mesmo com leis que proíbem a propaganda de cigarros na TV e em outros meios tradicionais, a indústria do tabaco mantém a visibilidade de seus produtos por meio de personagens que fumam em tramas de grande audiência, principalmente entre o público de 15 a 24 anos, como Dahmer, Euphoria, Stranger Things e Big Brother Brasil.
A publicidade invisível disfarçada de entretenimento nas séries
De acordo com o estudo divulgado em 2023, a presença de imagens de cigarro, charuto e dispositivos eletrônicos de nicotina nos programas de streaming mais vistos por jovens cresceu 110% em relação ao levantamento anterior, em 2021.
Séries de forte apelo entre adolescentes e jovens adultos, como Dahmer, Euphoria e Stranger Things, figuram entre as produções com maior número de cenas de uso de tabaco, seja em momentos de tensão, seja como marca de personalidade de personagens considerados carismáticos ou transgressores.
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O relatório aponta que essa exposição não é aleatória. Ao incorporar constantemente o cigarro ao cotidiano dos protagonistas, as tramas reforçam a ideia de que fumar é um comportamento aceitável, contornando na prática as restrições de publicidade impostas à indústria.
O impacto das maratonas de streaming na mente de adolescentes
O efeito se intensifica com o hábito de maratonar episódios. Segundo a Truth Initiative, a quantidade de conteúdo com cenas de tabaco em séries frequentemente vistas em sequência quase quadruplicou, o que mantém o espectador horas a fio em contato com imagens associadas ao uso de nicotina.
Para jovens expostos a esse tipo de conteúdo, o risco é mensurável. A pesquisa indica que uma exposição classificada como moderada aumenta em 61% a intenção de usar cigarros eletrônicos, enquanto a exposição alta eleva essa probabilidade em 176%.
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Na avaliação da entidade, ao associar o tabaco a personagens admirados e tramas envolventes, as plataformas ampliam as chances de iniciação ao uso de vapes justamente na fase em que o cérebro ainda está em desenvolvimento.
Reality shows e BBB: a glamourização do vício em rede nacional
A normalização do fumo não fica restrita à ficção. Reality shows e programas transmitidos ao vivo também se tornaram vitrines frequentes para o consumo de cigarros, muitas vezes apresentado como válvula de escape para o estresse e a ansiedade.
No Brasil, o Big Brother Brasil é um dos exemplos mais visíveis. Frequentemente, o consumo excessivo de cigarros por participantes ganha destaque, gera debates nas redes sociais e rende cenas em que o ato de fumar aparece associado ao alívio das tensões do confinamento.
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Entidades de saúde pública defendem que, ao ver seus ídolos e influenciadores fumando em rede nacional, crianças, adolescentes e jovens tendem a reproduzir o comportamento.
Na data dedicada ao combate ao tabagismo, organizações cobram que a luta contra o cigarro inclua também um olhar crítico para o papel das telas na formação de novos consumidores de nicotina.
Como parar de fumar pelo SUS
O acesso ao tratamento contra o tabagismo começa na atenção básica. Para iniciar o processo, o cidadão deve procurar a Unidade Básica de Saúde (UBS) ou o posto de saúde mais próximo, informar que deseja parar de fumar e perguntar sobre o programa de cessação do tabagismo disponível no município.
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As equipes da Estratégia Saúde da Família e outros profissionais da unidade avaliam o perfil do fumante e indicam o melhor plano de cuidado.
Em geral, o SUS oferece encontros em grupo ou atendimentos individuais, com sessões de orientação, acompanhamento periódico e, quando necessário, prescrição de medicamentos específicos para reduzir a fissura e os sintomas de abstinência.
Todo o processo é gratuito e disponível na rede pública ao longo de todo o ano, reforçando que buscar ajuda qualificada, e não soluções como os vapes, é o caminho mais seguro para deixar o cigarro de vez.