Lewis Hamilton foi o 3º no GP da China
Go Nakamura/Reuters
Durante décadas, as passarelas ditaram tendências que depois chegavam às ruas. Agora, o caminho começa a ser invertido. Atletas se transformaram em referências de estilo capazes de movimentar marcas, lançar tendências e influenciar o consumo de moda em escala global antes mesmo das semanas de moda apresentarem novas coleções.
O fenômeno ganhou força principalmente com a explosão das redes sociais, da cultura sneaker e da transformação dos bastidores esportivos em vitrines de comportamento. Hoje, com a entrada de jogadores da NBA nos ginásios, os paddocks da Fórmula 1 e até os corredores da NFL funcionam como verdadeiras passarelas digitais acompanhadas por milhões de pessoas.
Lewis Hamilton virou um dos maiores símbolos desse movimento. O piloto britânico transformou sua relação com a moda em extensão da própria identidade pública. Presença constante em semanas de moda e no Met Gala, Hamilton passou a trabalhar diretamente com marcas de luxo e estilistas internacionais, além de impulsionar discussões sobre diversidade dentro da indústria fashion. O piloto também se tornou embaixador de grandes marcas globais e frequentemente aparece associado a lançamentos que rapidamente viralizaram nas redes.
Outro caso que ajudou a mudar a relação entre esporte e moda foi o de Serena Williams. A ex-tenista norte-americana passou anos transformando roupas esportivas em manifestações culturais. O catsuit usado por Serena em Roland Garros em 2018 virou debate mundial dentro e fora do esporte. Depois disso, sua presença em desfiles, campanhas de luxo e eventos de moda passou a ter impacto semelhante ao de celebridades tradicionais da indústria fashion. Serena também criou sua própria marca de roupas e consolidou a imagem de atleta como influência estética global.
Na NBA, LeBron James ajudou a transformar a chamada “tunnel walk” em fenômeno cultural. O momento em que jogadores chegam às arenas passou a receber cobertura semelhante à de tapetes vermelhos. Marcas de luxo perceberam rapidamente esse movimento e começaram a utilizar atletas como protagonistas de campanhas que antes eram dominadas por atores e modelos.
O impacto não fica restrito ao luxo. A influência esportiva também redefiniu o mercado casual e o streetwear. A aproximação entre esporte, música e moda acelerou collabs milionárias envolvendo atletas, rappers e grandes marcas globais. O crescimento da estética esportiva dentro da moda urbana ajudou inclusive a fortalecer tendências como oversized, peças utilitárias, tênis retrô e roupas inspiradas em uniformes esportivos.
A Fórmula 1 talvez seja hoje um dos melhores exemplos dessa transformação cultural. O esporte saiu do nicho automobilístico e entrou no universo fashion com força nos últimos anos. Além de Lewis Hamilton, pilotos como Charles Leclerc e George Russell passaram a frequentar campanhas, eventos de luxo e editoriais internacionais.
O resultado aparece diretamente no consumo. Relatórios recentes da indústria fashion mostram aumento da presença de atletas em campanhas globais, semanas de moda e ações publicitárias voltadas à geração Z. Em muitos casos, jogadores e pilotos passaram a gerar mais engajamento digital para marcas do que modelos tradicionais.
A moda continua nas passarelas. Mas a influência cultural começa cada vez mais nos estádios, nas quadras e nos bastidores do esporte.