Nutella
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O Dia Mundial da Nutella, conhecido internacionalmente como World Nutella Day, é comemorado todos os anos em 5 de fevereiro. A data, que hoje faz parte do calendário oficial da marca em mais de 160 países, surgiu de forma espontânea na internet e se transformou em um dos exemplos mais bem-sucedidos de engajamento digital entre consumidores e uma marca global.
Como surgiu o Dia Mundial da Nutella
A celebração foi criada em 2007 pela blogueira ítalo-americana Sara Rosso, fã declarada do creme de avelã. A ideia era simples: reunir admiradores da Nutella ao redor do mundo para compartilhar histórias, fotos e receitas nas redes sociais. O movimento ganhou força rapidamente, impulsionado pelo crescimento das plataformas digitais e pelo uso da hashtag #WorldNutellaDay.
O sucesso da iniciativa chamou a atenção da própria fabricante do produto.
Quando a data se tornou oficial
Em 2015, a Ferrero, multinacional italiana dona da Nutella, adquiriu os direitos da celebração e passou a incorporá-la oficialmente ao seu calendário corporativo. A partir daí, o Dia Mundial da Nutella deixou de ser apenas um evento criado por fãs e passou a integrar estratégias globais de comunicação, marketing e relacionamento com o público.
Desde então, a marca utiliza o 5 de fevereiro para lançar campanhas internacionais, divulgar receitas exclusivas e promover ações culturais e digitais em diversos países.
Por que o Dia Mundial da Nutella é em 5 de fevereiro?
Apesar da relevância da data, o dia 5 de fevereiro não está ligado a nenhum marco histórico da produção da Nutella. A escolha foi feita de forma aleatória por Sara Rosso, sem relação direta com o lançamento do produto ou com a história da Ferrero.
A Nutella, como marca, foi lançada oficialmente em 20 de abril de 1964, na Itália, data que marca o início da comercialização do creme de avelã com chocolate como ele é conhecido atualmente.
A história por trás da Nutella
A origem da Nutella remonta ao período pós-Segunda Guerra Mundial. Em 1946, diante da escassez de cacau na Europa, o confeiteiro italiano Pietro Ferrero criou uma pasta à base de avelã, ingrediente abundante na região do Piemonte, misturada com uma pequena quantidade de chocolate. O produto inicial, chamado Giandujot, evoluiu ao longo dos anos até se transformar na Nutella.
Hoje, a marca é um dos produtos mais populares da indústria alimentícia mundial.
Engajamento global e ações recentes
O Dia Mundial da Nutella se consolidou como um evento de forte engajamento digital, especialmente nas redes sociais. A cada edição, milhões de publicações são feitas com a hashtag oficial da data, reunindo fãs, influenciadores e marcas parceiras.
Em 2025, por exemplo, a Ferrero destacou ações culturais e experiências sensoriais, como projetos ligados à identidade sonora da marca e exposições em Roma, em celebração aos 60 anos da Nutella (1964–2024).
Um fenômeno que nasceu dos fãs
O Dia Mundial da Nutella é frequentemente citado como um caso emblemático de como uma iniciativa criada por consumidores pode ganhar escala global e ser incorporada por uma grande empresa sem perder seu apelo emocional. A data segue sendo celebrada tanto de forma institucional quanto espontânea, mantendo viva a relação afetiva entre a marca e seu público.