Agência realiza tráfego pago no ChatGPT Ads no Brasil, nova oportunidade!
Plataforma da OpenAI passa a aceitar anunciantes brasileiros e abre uma nova frente para marcas
O ChatGPT acaba de ganhar uma nova função que pode mudar a maneira como empresas brasileiras disputam a atenção dos consumidores na internet. Com a chegada do ChatGPT Ads ao Brasil, anunciantes passam a contar com um espaço pago para apresentar suas marcas a pessoas que utilizam a inteligência artificial para pesquisar, comparar produtos e tomar decisões.
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A novidade cria uma segunda frente de visibilidade dentro do ChatGPT. Até então, aparecer nas respostas da plataforma dependia principalmente de presença orgânica, construída por meio de conteúdo, autoridade e estratégias de otimização. Agora, as empresas brasileiras também podem disputar espaço publicitário.
O movimento ganha relevância pelo tamanho da audiência brasileira. O Brasil tem mais de 50 milhões de usuários ativos mensais do ChatGPT e é o terceiro maior mercado da plataforma no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia, segundo dados da própria OpenAI.
Para Patrícia Ester Soares, diretora de marketing da Agência Speciaali, o momento guarda semelhanças com os primeiros anos da publicidade nos mecanismos de busca.
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“Agora existe um canal pago que encurta esse caminho, e a janela de oportunidade lembra o início dos links patrocinados do Google”, afirma.
A Agência Speciaali integra um grupo de empresas certificadas pela OpenAI e acompanha a evolução das ferramentas de inteligência artificial aplicadas ao marketing digital.
Como funciona a publicidade no ChatGPT
A publicidade dentro do ChatGPT tem uma dinâmica diferente daquela conhecida pelos anunciantes no Google e nas redes sociais.
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Os anúncios aparecem abaixo das respostas e são identificados como conteúdo patrocinado. Nesta fase, eles são exibidos somente para usuários maiores de 18 anos dos planos gratuitos Free e Go. Quem utiliza planos pagos não vê publicidade.
Em vez de escolher simplesmente palavras-chave para determinar onde um anúncio será apresentado, o anunciante fornece sugestões de contexto. Essas informações descrevem os tipos de conversas e assuntos nos quais determinado produto ou serviço pode ser relevante.
O sistema considera o contexto e a intenção da conversa, além da página de destino e do próprio criativo. A seleção acontece por meio de um leilão de segundo preço ponderado pela relevância.
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O Ads Manager, ainda em fase beta, disponibiliza indicadores como impressões, cliques, investimento, CTR, CPC, CPM médio e conversões.
Quais empresas podem anunciar
A abertura do ChatGPT Ads no Brasil acontece inicialmente com um conjunto específico de categorias.
Entre elas estão bens de consumo e produtos para o lar, serviços locais, viagens, entretenimento, produtos digitais e educação.
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Algumas áreas possuem regras diferentes. Serviços financeiros, de saúde e jurídicos estão sujeitos a aprovação caso a caso e, segundo as informações do release, essa liberação atualmente ocorre apenas nos Estados Unidos.
Também existem categorias proibidas, como publicidade política, álcool, tabaco, jogos de azar e conteúdo adulto.
A OpenAI também informa que os anúncios não alteram as respostas produzidas pelo modelo e não são exibidos em conversas consideradas sensíveis.
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Publicidade não substitui presença orgânica
A chegada dos anúncios não significa, porém, que as empresas possam abandonar o trabalho de SEO.
O espaço publicitário fica separado das respostas geradas pelo ChatGPT. Ser mencionado dentro da própria resposta continua relacionado à presença orgânica da marca.
É justamente nessa área que a Agência Speciaali defende a continuidade de estratégias tradicionais de otimização.
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A empresa utiliza a metodologia O.V.O. (Otimização para a Visualização Online), que reúne aspectos como estrutura técnica das páginas, palavras-chave, conteúdo, imagens e construção de backlinks.
Para Arto Laakso, fundador e diretor técnico do Speciaali Group, a chegada das inteligências artificiais representa uma mudança importante no comportamento do público, mas não elimina os fundamentos da otimização.
“A cada ciclo aparece alguém inventando um nome novo para o que, no fundo, é o mesmo trabalho: entregar um site tecnicamente correto, com conteúdo relevante e autoridade reconhecida”, afirma.
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Uma nova disputa pela atenção do consumidor
A combinação entre presença orgânica e publicidade cria um cenário diferente para as marcas.
De um lado, o SEO continua sendo uma estratégia de médio e longo prazo para conquistar espaço nas respostas e nos resultados de busca. De outro, o ChatGPT Ads permite que empresas comprem exposição diante de determinados contextos e intenções de conversa.
Para negócios que dependem de descoberta, comparação e pesquisa antes da compra, a mudança representa mais um canal a ser acompanhado.Veja aqui como anunciar no Chat GPT Ads com essa agência especializada!
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O desafio, agora, é entender como os consumidores vão reagir aos anúncios dentro das conversas com inteligência artificial e quais estratégias serão capazes de transformar essa exposição em visitas, contatos e vendas.