The Town 2025
Divulgação/ Wesley Allen
O festival The Town 2025 recomeça nesta sexta-feira (12) sua segunda semana e segue até domingo no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, prometendo mais shows, ativações de marca e grande movimentação no setor cultural. Enquanto o público aguarda as apresentações finais, marcas como Club Social, Porto e Trident revelam seus números de impacto — visitas, engajamento digital e visibilidade — e traçam um panorama real do retorno dos investimentos.
A Club Social destinou cerca de 25% do seu orçamento anual de marketing ao festival. A gerente de marketing Yana Leocádio explica que a escolha pelo The Town tem ligação com o posicionamento da marca no território da cultura urbana e musical. Segundo ela, o estande recebeu uma movimentação superior ao esperado, o que reforça a avaliação interna de que o investimento trouxe retorno em visibilidade. “A geração mais nova escolhia até o horário de ir ao estande de acordo com o DJ que estaria na Submundo 808, uma das ativações que promovemos”, afirmou.
A Porto investiu em experiências voltadas à conveniência e ao engajamento digital. De acordo com o superintendente de marketing Olivier Haider, o objetivo foi oferecer algo que fosse além da exposição da marca. “Cada ação nossa foi pensada para gerar não só visibilidade, mas engajamento real”, disse, destacando que a companhia registrou centenas de milhares de interações nas redes sociais durante o evento.
Já a Trident apostou na campanha “Masca e Destrava”, que incluiu a distribuição de 10 milhões de embalagens especiais no país antes do festival. No estande, filas constantes chamaram atenção para ativações como o tobogã temático. “As pessoas estavam muito mais engajadas com as atividades do stand, a ponto de nosso brinde ter sido eleito o mais disputado do festival”, relatou a gerente de marketing Samara Barros.
Se por um lado os números divulgados pelas empresas mostram entusiasmo com o retorno obtido, por outro especialistas em marketing ressaltam que medir impacto real ainda é um desafio. Nem sempre a movimentação de público ou a quantidade de brindes distribuídos se convertem em fidelização ou vendas diretas. O festival, no entanto, confirma uma tendência já vista em outros grandes eventos: as marcas estão cada vez mais presentes como coadjuvantes do espetáculo musical, disputando espaço e atenção com artistas e atrações.