A Apas Show abre as portas consolidada como a maior feira para o setor de alimentos e bebidas das Américas e o maior evento do mundo para o segmento supermercadista. O encontro reúne centenas de expositores e atrai milhares de visitantes interessados em conhecer os lançamentos desenvolvidos pelas indústrias para o varejo.
Entre as grandes corporações de bens de consumo, a M. Dias Branco utiliza o espaço do evento para apresentar ao mercado comprador uma onda de inovações estruturadas a partir de três grandes tendências globais de alimentação: conveniência, indulgência e saudabilidade.
A diretora de marketing da M. Dias Branco, Anna Carolina Teixeira, explica que os novos itens chegam ao mercado após o desenvolvimento inicial de lançamentos integrados em abril, servindo a feira como a principal vitrine institucional de exibição para a carteira de clientes.
Inovações em saudabilidade e mercado sazonal
O direcionamento estratégico voltado para a saudabilidade foca na demanda crescente por compostos funcionais e macronutrientes específicos. A companhia ingressa nesse nicho por meio de sua marca Jasmine, anunciando o lançamento de três sabores de granolas proteicas que fornecem mais de 20 gramas de proteína por porção. Para o segmento de panificação e biscoitos funcionais, a empresa introduz a linha Soul Sweet, composta por biscoitos estruturados com mais de 30% de fibras em sua composição técnica.
A adaptação industrial às demandas de consumo acompanha também o comportamento pendular do consumidor brasileiro ao longo do dia. Segundo a análise da diretoria da empresa, o público inicia a rotina diária buscando opções saudáveis e práticas, migrando para produtos de maior teor de indulgência e conforto emocional no período noturno.
Para atender a essa busca por indulgência e aproveitar os períodos festivos, a companhia desenvolve um amplo portfólio temático voltado para as festas juninas e para a Copa do Mundo.
A marca Piraquê introduz biscoitos caramelizados e o Personal Cracker no sabor pão de alho. Já a marca Vitarela apresenta uma linha festiva focada em sabores tradicionais do Nordeste, incluindo cookies sabor cocada, wafer de canjica, bolinho de milho e edições temáticas de seus biscoitos maisena e cracker. Na divisão de massas artesanais, as marcas Adria e Isabela concentram os lançamentos na categoria de massas caseiras voltadas para ocasiões especiais.
Campanhas publicitárias e relacionamento no varejo
A M. Dias Branco aproveita o fluxo de compradores no pavilhão para expor a ambientação e a nova linguagem de comunicação de suas principais marcas.
A marca Vitarela, identificada pela companhia como a maior marca de biscoitos do Brasil, apresenta sua nova campanha publicitária estrelada pelo cantor João Gomes, estratégia desenhada para reforçar a estatura nacional da linha. A Piraquê também exibe as diretrizes de uma nova ação de marketing de grande escala, enquanto a marca Adria utiliza o espaço para celebrar e promover institucionalmente seus 75 anos de atuação no mercado nacional.
Para a fabricante, a experiência presencial na feira supermercadista representa o momento mais relevante do ano para estreitar o relacionamento de longo prazo com os clientes e viabilizar a degustação física de todo o portfólio, que compreende desde o fornecimento de farinhas industriais até os produtos finais prontos para o consumo.