Dia das Mães deve movimentar bilhões de reais
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Uma das principais datas comemorativas do ano para o comércio, o Dia das Mães ocorre neste domingo (10). Só no e-commerce, a expectativa é que a data, que só perde para a Black Friday e o Natal no setor, movimente pouco mais de R$ 11 bilhões. Isso representa um crescimento em relação ao volume de R$ 9,98 bilhões de 2025 e já é possível identificar algumas tendências ao se observar os produtos mais procurados.
“As categorias em maior evidência são moda, beleza e eletrônicos, além de itens personalizados como porta-retratos, azulejos com foto, camisetas, canecas, entre outros”, destaca Rafael Soares, diretor de marketing e influencers da Associação Brasileira de IA e Comércio Eletrônico (ABIACOM), em entrevista ao Band.com.br.
Para ele, os presentes buscados contêm algum nível de carga emocional.
“Esses produtos demonstram um hábito sobre o comportamento consumidor: que pessoas buscam presentear mais com produtos ou itens que carreguem um gesto afetivo. São produtos que, por trazerem essa carga emocional, costumam fazer sucesso entre as mães”, frisa.
O especialista cita que o crescimento do e-commerce entre 2024 e 2025 no Dia das Mães foi bastante fora da curva, cerca de 18%. Agora, a expectativa é que ele fique em torno de 11%, com um ticket médio – indicador do valor médio gasto que é gasto por cada cliente nas compras efetuadas – em torno de R$ 598.
Ao mesmo tempo, ele afirma que o consumo ainda pode ser afetado por fatores externos.
“Como estamos em um ano de eleições e Copa do Mundo, além dos altos juros tão altos, existem fatores que podem afetar na questão de parcelamento, quando as pessoas compram com o cartão de forma digital. Mesmo se compararmos o crescimento de 2025 para 2026, é um salto significativo de dois dígitos, perante todo esse cenário”, relata.
Comportamento no e-commerce
Soares detalha que o e-commerce muitas vezes permite ao consumidor pesquisar mais e até mesmo economizar, já que é mais simples de se comparar os produtos do que no varejo físico.
“Importante ressaltar que isso não quer dizer que o e-commerce é mais barato que a loja física, necessariamente. Mas acontece, em muitos casos, de o comércio eletrônico ter diferenciais competitivos como o cashback, por exemplo, guardado de uma compra anterior”, explica.
Ao todo, o Dia das Mães deve ajudar a impulsionar mais um crescimento no mercado do e-commerce.
“A expectativa é que o mercado continue crescendo em 2026, com possibilidade de sofrer algumas questões em relação à época de sazonalidade. Nesse cenário, a ABIACOM projeta o crescimento do e-commerce e o faturamento deve atingir cerca de R$ 259 bilhões, um aumento de 15% em relação a 2025”, afirma Rafael Soares.